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1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)

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    第五届·龚文祥811分享嘉宾内容

    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    内容整理:触电会小玥


    接上一篇1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(一)


    01我在所有的平台都语重心长地推荐一本书,我今天也再次语重心长地推荐给大家。你们小学都读过,但是现在你们根本不会使用里面的字了,这本书叫新华字典,无论你是大学生博士生还是初中生,回家都给我重新看这一本书。这本书才是你内容的底层架构,才是你真正的能让你懂得使用和驾驭文字。而你们在座的有多少人能使用文字,多少人能驾驭文字,都还仅仅是简单的文字被使用者,文字的被驾驭者,文字的被影响者,学会用文字吧,我讲快一点哈,因为这个时间过得比较快。


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    02抖音是傻瓜似的,你永远不知道你刷出来的下一个视频是什么。我们看看它算法是怎么样的?推送我们为什么会火,火在哪里?它在什么热词里面,在什么时间点是在什么节庆里面,平台需要哪些内容,在哪个阶段,他用什么内容,这一段时间是知识内容还是旅游内容。


    03屌丝可以逆袭,我最喜欢讲这一句话,玩这两个字。每一个在抖音的人模仿别人的时候,一定要以自己的表演,你说你这个演得好,我演得必须比你更好,很多人在接古典的电视剧里面的那个形象来做自己的演员梦、奥斯卡梦。


    04我是比较特殊的那一种,叫以中心化传播为核心的代表性人物。但更多的人是网状传播结构的,我拍一个作品,你们模仿我的作品最难的一点是我拍完了,你模仿不了。所以我是以中心为传播,而很多人要驾驭的是演员市场传播。做演员是在座的每个人都能火,我可以保票你们每个人都能火。


    05我今天带来的是好消息。就是我觉得今年到明年微商会进一步崛起,原因是什么呢?是整个的中国经济将形成一个大的滑坡,然后大量的中产阶级会变成城市无产阶级,他们的资产保有、他们的资本贬值,将导致他们更多的会倾斜于进入微商。然后乡镇青年在4G和5G的环境里会大量的进入微商,你们将在今年年底到明年年初迎来一个新人口的爆发。这个爆发,你们要学会去接到:一个是城市的中产在破产,破产以后他要找到新的生活支撑点,(他们)就进入微商,下一批就是真正的五六线城市的年轻人开始有了自己的可流传使用的网络了。


    06所以今年年底到明年年初是微商的再一次爆发年。为什么这样说呢?中美贸易战打下来,你们应该看得见股市出问题,P2P出问题,区块链出问题,互联网金融出问题。传统电商出问题,刚才郭俊峰老师在上面跟大家讨论线上线下,我觉得线下有什么好讨论的?线下没什么好讨论的了。线下有五大死穴在那里,第一大死穴繁重你就受不了。第二大死穴,你聘请的员工的成本你就受不了。第三死穴是互联网的围剿,第五是新型的互联网产品,这些东西要来,你传统的店铺还有什么机会?我建议在座的如果家里还有传统店铺,还有街面店铺的关掉,没机会,只有两个字:亏本,而且我在一个视频里说,我是人类,是回不去的。


    07当我用互联网开始购物的时候,我再也回不到用古典的方式去采购商品了。互联网是回不去的,所以你们这一批人将是中国第五代商业的中流砥柱,也是第五代商业里面会出大量的可能是马云级的可能是雷军级的人物,因为你们是最懂互联网的人。中国最懂互联网商业的人就在这里,龚文祥。中国最懂互联网商业的就在这一场。就在这一桌里面。没有其他地方了。你们都是真正的未来的精英。因为你们既懂内容,也懂粉丝,又懂流量,还懂变现,这太nb了。你们今天可能看不到你们今天的价值。35年之后,当5G全面爆发以后,我们在座的玩的都是新型的互联网,新型的现代商业,仍然可以成大作为。


    08抖音的核心要看一下,第一个是玩法的基础:手机,剥夺内心焦虑和打发时间。当你在生活里遭遇不愉快,跟老婆稍微吵点架,跟男朋友稍微有点不愉快,打开手机就去玩抖音了。有没有发现这个样子?抖音是你逃避爱情,逃避生活,逃避婚姻的一个重要的通道。只要觉得你不愉快了,有焦虑了,有孤独了,有点点悲伤了,自然而然的就打开抖音,然后你就消解了,你就不焦虑了,就不孤独了,你就不悲伤了,这是他最狠的地方,知道吧?


    09抖音最好玩的地方就在于不可预知的内容,你刷的下一个作品是什么,你不知道是吧?他有自动循环的这种粘性,然后牵住你,拉住你!必不可少的点赞,不容易完成的挑战,里面好多挑战的。你们有哪几个在抖音的开始玩挑战的举手。


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    10她的打开方式,偶然是打开,偶然是刷屏,偶然是关掉,都是我们作为用户必须要研究的,它的偶然发生于什么?发生于前面六点。六个要素。六要素有本书推荐你们看一本书,这本书叫《欲罢不能》。美国著名的心理学家普林斯顿的作品,这是我们在座的所有人必须重点研究的关键词。《欲罢不能》里面刷屏时代如何摆脱行为上瘾,这个东西我们懂了,我们就知道怎么利用他。


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    11第三条算法,一个是利用好流量词,第二个是叠加推荐,第三个时间效应,第四是禁忌。谁在玩同城?你们知道怎么玩同城吗?知道玩同城的举手。天哪你们都真的是小白。我要收你们钱,把你们当韭菜给割了。愿意当我酒菜的举手。哇这么多,我会发财的。那我报价就报高一点了,本来只报2万,我现在就涨价涨到5万。要学吧,我觉得要学,因为这个平台太简单了,人都能学会的一个东西,结果你们很多工具连同城都不会,推进也不得不研究。我们公司专门每一天每个小时都要研究及时热词。现在热什么?下一个时间点热什么,在下一个时间的热什么,我们全部要做研究洞察的。每一天是不一样的变化的。热词做的数据流做得最好的是头条,我们是在头条里学到了他热词的研究结构的。都因有禁忌,都应鼓励你赚钱,鼓励你赚钱,但不鼓励你粗暴赚钱。违规镜头。我在这里提醒一下大家,经常有些女粉丝找我,杜老师,我的号又被重置了,什么叫被重置了,你知道吗?约等于被封了。但我不知道为什么封的。我知道,但我不好意思说,那今天我去点破一下。就很多女孩子的号被封是没有语言上犯规,没有政治敏感,就因为胸大。大就大嘛,你这一块就不要把声威了嘛,有一些大生威,你如果很大的话尽可能遮住,可以凸出来,但不要声威一下,否则很麻烦,因为它不是人工识别,它是机器人设备,你本来就够大的了,然后还白花花的一片。机器人讲不行,这色情镜头咔嚓就给你封了,像我天天研究这个就好玩了,尽量不出现水印,不出现模糊镜头。


    12刷量我知道,微商里面很多人都玩透了,都玩成专家了,但千万不要到抖音里玩,抖音不缺用户不缺流量,如果你刷量,直接干死你,尤其你的号到了100万的时候,人家在刷量你就傻逼了,100万粉丝的号千万不要刷量,从一开始就不要算量,要捷径要纯净度,干嘛要算量,你们有的是能力,有的是本事,有的是创意,对不对?不要刷量,模糊镜头进来扫除。


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    玩法。这个是你们最想要的东西。


    玩法。内容垂直都是玩法。


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    13内容垂直维度,从男人怎么细分,女人怎么细分,娱乐怎么细分,社会怎么细分,家庭怎么细分,一旦细分开了以后,发现里面有很多可以拆分的,在座的所有人都能玩的东西。


    你们找这里面有一个跟你有关,把它玩透,就是垂直。


    14内容。它整个案例,你看这个案例其实就是有三个要素构成第一音乐。


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    第二娱乐,第三实用。就这个女孩教这个人,唱歌、发声、发音,火得一塌糊涂,就这一个点赞,你知道多少,你们看得见吗?103万。点赞103万意味着什么?你们知道播放量大概多少?至少5000万,至少5000万的播放量。这是很简单的一个小操作,它就是一个分享,就是属于陪伴,它还不属于教育,就是严格的讲带有老师和学生、家长和孩子之间的这种感觉。看得出来吗?从看动作到亲表情,它的评论结构里面的内容,你们去重视它吗?有哪些是看到做的?


    看用户诉求在哪些词里面最多,在我那里面求翻牌的最多,老杜你今天求翻牌,求安危,求安排,求偶遇,现在最火的这个安排一下,你们知道吗?杜老师,今天晚上你有没有美女啊没有安排一下?安排一下。安排吧看看。现在抖音最火的就是安排一下。


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    像我们做运营的时候就要考虑这些,比如说我们公司的变现有哪些模型呢?


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    1700万抖音粉丝大V杜子建老师分享:如何玩好抖音?(二)


    最后总结下


    基础篇核心:让原创者掌握从0-1打造自己抖音号的基本方法


    进阶篇核心:涨粉丝


    高级篇核心:产品 社群 营销 变现





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