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茶文案:喝的不是茶,是文案

  • TA的每日心情
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    2017-9-20 23:38
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    [LV.1]初来微商

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    2018-8-4 18:40:20 | 显示全部楼层
    众所周知,酒文案各有各的有趣,茶文案反倒是风平浪静,一如既往。其实,相比“喝多了都是眼泪”的酒界文案,茶文案往往内敛优雅,如同产品属性一样,给人温暖的感觉。今天,就和大家分享一下茶叶文案要怎么写~


    茶文案:喝的不是茶,是文案

    1.强调价值


    TWG TEA把自己定位成“要做茶文化的垦荒者”,从高端的产品营销方式出发,满足不同人群的需求,比如:“first kiss sexy tea”(初吻之茶),“silver moon”(银月),“love me tea”(爱我)。
    摒弃以往人们对茶叶传统的观念,强调自己独有的价值,虽然年轻,但是时尚有趣。


    茶文案:喝的不是茶,是文案


    TWG TEA经常会根据不同的节日推出不同的产品组合套餐,产品包装高雅时尚,非常适合送人。


    茶文案:喝的不是茶,是文案


    母亲节的薰衣草产品


    茶文案:喝的不是茶,是文案

    金秋时节的月饼套餐


    TWG TEA说明了茶叶品牌也可以有自己不同的调性,从产品到包装,从营销到服务,似乎每一个环节,都在告诉客户,你为什么要选择TWGTEA的理由。

    2.人文特性


    如果20世纪是可乐的年代,那么21世纪九十茶的时代,现代人越来越喜欢喝茶,也越来越喜欢喝茶的生活方式。


    茶叶商家一直在思考一个问题,什么才能既体现普洱"文化气息"品类属性,又能彰显品牌"经典传承"、"消费关怀"与"品味特征"的品牌价值呢?一个令人兴奋的词语脱颖而出:人文!


    六大茶山品牌就是个很好的例子,在品牌定位及核心价值明确的基础上,它提炼出品牌口号:百年古方,人文普洱。与此同时,依据"人文普洱"这一核心,创意设计了六大茶山品牌主形象、产品包装形象、专卖店形象、展会形象,全面实现六大茶山品牌核心价值落地执行。


    茶文案:喝的不是茶,是文案

    千年古方,人文普洱。

    茶文案:喝的不是茶,是文案

    无字藏香,书茶一味。

    靠着人文气息的文案与设计,六大茶山品牌的普洱茶获得高度好评,在品牌战略转型的发展之路上,完美绽放。
    3.独具匠心


    茶,某种时候是一种身份的象征,用文案表达自己对“用心”的追求,将品质体现得淋漓尽致,给消费者一种对待茶叶严谨的态度,会让消费者产生信任感与好感。比如一些文案就直接写出自己的传承历史:


    岁月知味——纯正易武,十年匠心
    祥源——小产区,祥源茶
    孝文家茶——三百年非遗技艺传承,武夷岩茶品质标杆


    八马——300年家族传承只为一杯茶
    像“300年家族传承只为一杯茶”这种文案,将品牌对茶叶的敬意与执着完美地展现了出来。而数字的运用,也更有说服力。


    茶文案:喝的不是茶,是文案


    好了,看了这么多茶文案的套路,试着写一句吧。





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