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拼多多的文案套路,比“假货”更可恶

  • TA的每日心情
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    2018-7-8 03:35
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    [LV.7]狂热微商大咖

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    2018-8-2 19:54:36 | 显示全部楼层

    伴随着汹涌而来的吐槽


    拼多多还是上市了


    这个号称“3亿人都在用的购物APP”


    是不是真如网友说的那么无底线


    我不知道


    但是作为一个拼多多的伪用户


    它的文案成功引起了我的注意


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    拼多多和用户关联最紧密的平台是微信


    梳理其在微信服务号上产品文案


    其实并不高深


    总结起来大概就是以下三种模式


    01

     打折了你还不快来买


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    厂家清仓甩卖、白菜价出手


    这是路边摊常用的叫卖方式


    拼多多把消费者这种占便宜的心理


    从线下转移到了线上


    同样的配方,同样的味道


    你还习惯吧?


    02

    中奖了你还不快来买


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    中奖和抽奖


    结合在一起的引流方式


    也非常符合中国消费者的侥幸心理


    谁没有一个飞来横财的小心愿呢


    这一点


    拼多多的洞察精准而深刻


    03

     时间不多了你还不快来买


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    回想一下


    是不是很多人都有这样的经历


    原本没有购物计划的你


    会因为商场限时优惠


    造成大脑一热就买得停不下来


    哪怕这是你并不需要的东西 


    网友说,拼多多暴露了中国人的穷


    它让中国的零售业又倒退回“2元店”的时代


    因为拼多多在各种渠道的文案


    传递给消费者的信息


    都无异于当年那个循环播放的小喇叭


    重复提醒你的事情:


    这里有便宜货


    你怎么还不来?


    就算明知道价格和产品不符合正常逻辑


    但你还是会报着“反正不吃亏”的心理


    点进去一探究竟


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    为什么天猫京东下沉到五线城市


    就一定要做横幅文案


    为什么同样的产品


    在不同的地方就会有不同的文案出现


     不同的产品定价


    就必须要匹配不同的文案风格和策略


     拼多多深刻地认识到了这一点


    于是你会看到销售同一款手机 


    OPPO官网和拼多多的方式就天差地别


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


     (左边为OPPO官网海报,右边为拼多多推送消息)


    而同样是定位产品高性价比的网易严选


    在文案上就显得克制很多


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    所念味  隔远乡


    一瓦一檐一食一肉


    尽是道不完的故里记忆


    愿砾砾尘路 不忘初心


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    一荤一素一菇


    是联合国粮油会提出来的饮食理念


    赋有异香的菌菇


    配以庆元人精心调制的酱料


    大火烹小火炖出浑然天成的滋味


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    习习凉风拂过窗前轻纱


    点点繁星安抚怀中至爱


    以掌拍蚊,未免过于粗鲁


    化学灭蚊,难免气味刺鼻


    不如循其生理之性


    以“灯”灭蚊,母婴亦无忧


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    每时每刻 呼吸新鲜空气


    只要轻轻撕去盒盖上的不干胶


    就开启空气净化之旅


    小小一盒,无论何时何地


    捍卫您的每一次呼吸


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    小小一瓶仅60克,仅成年人手掌大小


    圆滚滚的外表精致可爱


    冲泡无需热水,随时随地


    时尚健康轻便一步解决


    拼多多的文案套路,比“假货”更可恶


    孩提时,幼嫩的身躯总想攀上高高的餐椅


    瞧瞧让人垂涎的菜肴


    年少时,玩得大汗淋漓归来


    总有美味佳肴在等待


    长大了,疲惫生活之余


    静静坐下,终于明白这是家的意义


    在同样都主张通过供货渠道优化


    来提高产品性价比的拼多多和网易严选


    选择了两条截然不同的路


    也许我们身边的大多数人


    心里会更喜欢网易严选的文案


    但身体依然会诚实的去拼多多拼单购物


    这背后的原因


    就不单单是靠文案就能解释的


    说真的,你会选择为哪种文案买单?





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